Banken und Neo-Banken setzen in ihrem Marketing-Mix gerne auf Sportsponsoring oder verpflichten Markenbotschafter aus dem Spitzensport. UBS hat Tennislegende Roger Federer unter Vertrag, Revolut den Fussballprofi Mario Götze und Bitpanda setzt auf Tennisprofi Alexander Zverev, um nur einige Beispiele zu nennen.
Die Online-Bank Saxo denkt das Spielfeld grösser, richtet mit grosser Kelle an und nimmt nicht weniger als neun international renommierte Spitzensportler an Bord. Saxo selbst bezeichnet ihre Markeninitiative als "eine ihrer bislang ambitioniertesten". Das trifft wahrscheinlich zu – internationale Spitzenathleten gleich im Rudel zu verpflichten, ist ein Indikator für höchst ehrgeizig gesetzte Ziele.
Wie viel haben Spitzensport und Investieren gemeinsam?
Sehr viel, ist die Saxo Bank überzeugt, und will Spitzensport und erfolgreiches Investieren noch enger miteinander verbinden. Die neu geschlossenen Partnerschaften folgen der Idee: auch wenn sich Sportarten und Karrieren stark unterscheiden, erfordert Erfolg auf höchstem Niveau zahlreiche Eigenschaften, die auch für Anlegerinnen und Anleger wichtig sind.
Ob Kundinnen und Kunden der Bank die unterstellte Parallelität einleuchtet, wird sich zeigen. Das dürfte stark davon abhängen, wie Saxo und Spitzensportler ihr Storytelling aufziehen.
Wer gehört zum neuen Botschafter-Team der Saxo Bank?
Mit zum Botschafter-Team der Saxo Bank gehören die Tennisprofis Stan Wawrinka und Aryna Sabalenka, Formel-1-Rennfahrer Lando Norris, die Fussballer Thibaut Courtois, Rasmus Højlund und Gareth Bale. Mit im Team sind die Eisschnellläuferin Jutta Leerdam, der Schachspieler Magnus Carlsen und der Judoka Teddy Riner.
Gemeinsam, so Saxo, stehen diese Athleten für herausragende sportliche Leistungen in sechs Disziplinen: Sie haben Weltmeisterschaften, Grand-Slam-Titel und olympische Medaillen gewonnen, europäische Titel errungen und mehrere Weltrekorde aufgestellt.
Welche konkreten Massnahmen sind geplant?
Saxo bringt sein neues Athleten-Team schon mal an den Start, um im Video den Begriff "Investment-Mindset" wirkungsvoll in Szene zu setzen.
Darüber hinaus hält sich die Bank zu Details der Kampagne noch bedeckt und äussert sich nur zum gemeinsamen Aufwärm-Training. In den kommenden Monaten will die Saxo Bank gemeinsam mit den Athletinnen und Athleten herausarbeiten, welches Mindset und welche Routinen ihre Karrieren geprägt haben und was sich davon auf erfolgreiches Investieren übertragen lässt.
Daniel Belfer, CEO der Saxo Bank, ist überzeugt, dass Athletinnen und Athleten sowie Anlegerinnen und Anleger viele Eigenschaften teilen – Ehrgeiz, Disziplin und ein langfristig ausgerichtetes Mindset. Und er möchte herausfinden, was Anlegerinnen und Anleger von Menschen lernen können, die ihr Leben der maximal erreichbaren Höchstleistung in ihrer Disziplin gewidmet haben.
Belfer sagt: «Mit der Zusammenarbeit mit einigen der erfolgreichsten Athletinnen und Athleten der Welt schaffen wir einen neuen, ansprechenden Zugang zum Thema Geldanlage. So möchten wir Menschen dazu anregen, über ihre eigenen Anlagen zu sprechen und nachzudenken.»
Die Saxo Bank spricht im Zusammenhang mit der geplanten Kampagne von einem neuen Kapitel, das für die Bank nach der jüngsten Übernahme durch die J. Safra Sarasin Gruppe beginnen würde. Die Kampagne würde das gemeinsame Ziel spiegeln, Saxos globale Präsenz zu stärken und zugleich auf dem Innovationsgeist der Bank und der langjährigen Bankentradition der Gruppe aufzubauen.