Prof. Dr. Sven Reinecke (Universität St. Gallen) & Christian Brenner (Philoro) präsentieren die Resultate der Edelmetall-Studie 2026 | Bild: Philoro
Die Edelmetall-Studie 2026 untersucht, worauf es der Schweizer Bevölkerung beim Sparen und beim Investieren ankommt.
Die repräsentative Studie der Universität St.Gallen und des Edelmetallhändlers Philoro untersucht die Einstellung von Konsumentinnen und Konsumenten gegenüber physischen Edelmetallen als Anlageform. Ein weiterer Schwerpunkte der Edelmetall-Studie liegt 2026 auf dem Thema Sparen.
Wie sparen die Schweizerinnen und Schweizer?
Die Schweiz spart defensiv und will sich fürs Alter und gegen Notfälle absichern. 38 Prozent nannten die Altersvorsorge als Hauptgrund, um Geld beiseitezulegen. An zweiter Stelle folgen gleichauf mit 31 Prozent Freizeit und Ferien sowie der Aufbau finanzieller Reserven für Notfälle.
Vermögensaufbau allgemein macht 27 Prozent aus, 19 Prozent der Befragten sparen für die Familie und Kinder, lediglich ein Anteil von 13 Prozent legt Geld für eine grössere Anschaffung wie Auto oder Renovationen beiseite.
Das Sparverhalten ist im Wandel, die folgende Grafik zeigt, was im Vordergrund steht und was eine untergeordnete Rolle spielt.
Quelle: Edelmetall-Studie 2026 | Universität St. Gallen (HSG) & Philoro
Die Sparraten haben sich verringert
Wie hat sich die mögliche monatliche Sparrate in den letzten drei Jahren verändert? Mehr als die Hälfte der Befragten berichten, dass sich ihre Sparrate verringert hat. Für 30 Prozent stark und für 23 Prozent leicht, aber wahrnehmbar. Für 27 Prozent blieb sie unverändert. Nur für einen kleinen Anteil sind die Sparmöglichkeiten gestiegen (leicht vergrössert: 14 Prozent, stark vergrössert: 4 Prozent).
Mehr als ein Fünftel hat nichts zum Sparen übrig
Die monatlichen Sparraten, die die Schweizerinnen und Schweizer einsetzen können, liegen mit 16 Prozent am häufigsten im Bereich von 251 bis 500 Franken. Sparraten, die darüber oder darunter liegen, wurden absteigend deutlich weniger stark genannt.
Mehr als ein Fünftel der Befragten hat keine finanziellen Spielräume, 21 Prozent können gar nicht sparen.
«Die Schweiz gilt als Nation der Sparer. Doch für immer mehr Menschen wird das Sparen zur Herausforderung», sagt Christian Brenner von Philoro. «Wenn jeder Zweite weniger zur Seite legen kann als noch vor drei Jahren und jeder Fünfte überhaupt nichts mehr, ist Sparen längst keine Frage der Disziplin mehr, sondern eine Frage der finanziellen Möglichkeiten», erklärt Brenner und ergänzt:
«Die Menschen in der Schweiz wollen mit ihrem Geld nicht primär reich werden, sie wollen verhindern, dass sie ärmer werden. Der Wunsch nach Sicherheit überwiegt gegenüber dem Streben nach maximaler Rendite.»
Die beliebtesten Formen der Anlage
Im Ranking der Anlagemöglichkeiten nimmt die Säule 3a, die neu in die Befragung aufgenommen wurde, mit 38 Prozent die Spitze ein. Damit wurden die Immobilien vom ersten Platz im Jahr 2025 verdrängt.
An zweiter Stelle steht 2026 das Giro-/Sparkonto, das von 32 Prozent der Befragten gewählt wurde. Edelmetalle insgesamt (27%) erreichen Platz 3, Immobilien (27%) und Gold (26%) folgen knapp dahinter.
Fonds/Aktienfonds erreichten 25 Prozent und ETFs 22 Prozent Zustimmung. Die ETFs haben damit gegenüber dem Vorjahr deutlich aufgeholt und zwei Plätze gutgemacht. Sie lagen damals noch auf Platz 9.
Einzelaktien (14%) und Kryptowährungen (11%) sind im Ranking abgestiegen.
Quelle: Edelmetall-Studie 2026 | Universität St. Gallen (HSG) & Philoro
Renten-/Lebensversicherungen sowie Tagesgeld/Festgeld sind jetzt gleichauf mit 8 Prozent Zustimmung. Silber liegt bei 6 Prozent, gefolgt von den Obligationen (5%) und den Rohstoffen (3%). Platin sowie Derivate wurden von 2 Prozent der Befragten gewählt. Zuletzt in der Rangliste ist Palladium mit 1 Prozent.
Stabilität und Werterhalt bei Edelmetallen wichtig
Befragte mit verwertbaren Angaben nennen im Durchschnitt einen Goldbesitz von 130.5 Gramm pro Person.
Gefragt nach den Gründen, weshalb in Edelmetalle investiert wird, werden von einem Drittel (33%) Stabilität und Werterhalt am häufigsten genannt, gefolgt von Wertsteigerung und Gewinn (31%).
«Hier zeigt sich ein hybrider Kundenwunsch, der in dieser Kombination im Anlagebereich in der Regel nicht so leicht zu erfüllen ist», sagt Prof. Dr. Sven Reinecke, Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight an der Universität St.Gallen (IMC-HSG).
«Man möchte nämlich Stabilität, gleichzeitig aber auch Wertsteigerung. Das heisst im Endeffekt aber auch: Die Leute erwarten steigende Goldpreise», so Reinecke.
Auf Platz 3 der Gründe für den Kauf von Edelmetallen steht der Vermögensaufbau mit 28 Prozent. Danach folgt mit 23 Prozent die Vorsorge vor Wirtschaftskrisen. Inflationsschutz und Diversifikation wurden gleichauf von 22 Prozent der Befragten gewählt.
Knapp ein Fünftel (19%) investiert in Edelmetalle als Vorsorge vor geopolitischen Krisen oder wegen der Greifbarkeit des Sachwerts. Anonymität ist für 11 Pozent der Befragten relevant. Die Schlusslichter nehmen Internationalität (8%) und Steuervorteile (7%) ein.
Quelle: Edelmetall-Studie 2026 | Universität St. Gallen (HSG) & Philoro
Immer mehr Menschen mit Berührung zu Edelmetallen
Edelmetalle haben in der Schweiz eine sehr hohe Beliebtheit. 59.6 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer halten Edelmetalle in der Befragung 2026 für eine sinnvolle Anlageform. Im Vergleich zum Jahr 2025, als der Goldpreis ein Allzeithoch nach dem anderen erklomm, erachteten 71 Prozent der Befragten Edelmetalle als sinnvolle Anlage.
Der Anteil der Anlegerinnen und Anleger, der bereits in Edelmetalle investiert hat, ist aber unabhängig von der Goldpreisentwicklung seit dem Jahr 2024 kontinuierlich angestiegen. 2026 ist er gegenüber dem Vorjahr um 1.5 Prozentpunkte gestiegen und liegt derzeit bei 20 Prozent.
Mit dem Ausbruch des Iran-Kriegs Ende Februar wurde der Goldpreis "auf Achterbahnfahrt" geschickt. Damit stellte sich bei Philoro Schweiz eine Normalisierung des Geschäftsgangs ein. «Gold hat nichts von seiner Attraktivität eingebüsst. Nach der aussergewöhnlich hohen Nachfrage zu Jahresbeginn hat sich das Anlegerinteresse auf einem soliden Niveau eingependelt. Wir beobachten einen Übergang zu einer gesunden Marktentwicklung», sagt Christian Brenner, CEO von Philoro.
Wo kaufen Schweizerinnen und Schweizer Edelmetalle?
Die Hausbank ist für 43 Prozent der bevorzugte hypothetische Kaufkanal. Auch bei bisherigen Käufen steht sie mit 39 Prozent an erster Stelle.
13 Prozent haben in der Filiale eines Edelmetallhändlers eingekauft, 10 Prozent über eine Mobile App, 9 Prozent bei anderen Banken und 8 Prozent bei einem Edelmetallhändler online.
Eine interessante Zahl dazu: Im Herbst 2023 hat die Post erste Filialen zum Umschlagplatz für Gold gemacht. In ausgewählen Poststellen können Kundinnen und Kunden direkt am Schalter Gold und Silber in Form von Barren und Münzen kaufen. Und – möglicherweise noch interessanter – einige Postfilialen sind auch zu Annahmestellen von Altgold geworden.
Dieser Kanal wird inzwischen von 5 Prozent der Edelmetall-Käuferinnen und -Käufer genutzt. 3 Prozent kaufen Gold am Schalter in Postfilialen und 2 Prozent nutzen den Online-Shop der Post.
Die Studie zum Runterladen
Die Edelmetall-Studie 2026 beleuchtet die Haltung der Schweizer Bevölkerung zu Edelmetallen aus weiteren und unterschiedlichen Perspektiven. Die Studie steht als PDF kostenlos zum Download zur Verfügung.
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